X

X는 일론 머스크가 트위터를 바탕으로 만든 소셜 플랫폼이다. 앱 하나로 글을 올리고, 메시지를 주고받고, 영상을 보며, 점점 더 많이 돈을 다루고 인공지능(AI) 비서와 대화한다. 머스크는 2022년 10월 트위터를 440억달러에 인수했고 2023년 7월 이름을 X로 바꿨다. 25년 전 직접 시작한 구상의 이름과 사명을 되살린 것이다.

X는 무엇인가?

X는 메신저와 결제를 한 앱에 담은 중국의 위챗 같은 슈퍼 앱을 목표로, 옛 트위터의 이용자층을 기반 삼아 만들어지고 있다. 로그인 하나로 소셜 피드, 채팅, 지갑을 모두 쓰게 하는 것이 계획이다. 이름도 새것이 아니다. 머스크가 1999년 세운 온라인 은행 X.com에서 왔으며, X.com은 컨피니티(Confinity)와 합병해 페이팔이 됐다. 소셜 네트워크가 정문이라면, 결제와 메신저와 AI는 그 뒤에 새로 들이는 방이다.

X를 만든 이유

에브리싱 앱 구상은 이야기의 더 오래된 절반이다. 머스크는 서구 이용자들이 앱 하나로 될 일을 앱 10여 개에 나눠 처리한다고 오래전부터 말해 왔고, 이 문제를 푸는 쪽이 디지털 생활의 중심에 서게 된다고 봤다. 실시간 이용자와 인증된 신원을 갖춘 트위터가 그 입구였다. 나머지를 쌓아 올릴 사람들이 이미 모여 있었기 때문이다.

작동 원리

매출의 대부분은 지금도 광고에서 나오고, 3단계 유료 구독이 나머지를 채운다. 베이식, 프리미엄, 프리미엄+는 월 3달러부터 시작해 광고 없는 피드와 피드에 내장된 AI 비서 그록의 최고 사용 한도까지 단계별로 올라간다. 스페이스X가 2026년 5월 기업공개(IPO)를 위해 제출한 증권신고서 S-1에 따르면 프리미엄과 프리미엄+ 유료 구독자는 약 440만 명이다.

구독 위에는 나머지 기능이 쌓인다. 머스크의 AI 기업 xAI가 만든 그록은 2023년 11월 출시됐고, 지금은 앱 안에서 피드를 정렬하고 질문에 답한다. X챗은 종단간 암호화 메시지, 곧 보낸 사람과 받는 사람만 읽을 수 있는 메시지를 하나의 시스템으로 통합했고 파일 전송과 통화도 담았다. 비자가 지원하는 디지털 지갑 X머니에서는 직불카드를 연결해 앱을 떠나지 않고 다른 사람에게 바로 송금할 수 있다. 지갑을 만들려면 주마다 규제 당국의 승인을 받아야 했고, 그 첫 주는 2023년 6월 뉴햄프셔였다. 2026년 10월 기준 X는 뉴욕을 포함한 47개 주와 워싱턴 DC에서 송금업 면허를 확보했다.

X의 경제학

S-1 증권신고서에 따르면 X의 2025년 광고 매출은 약 18억달러다. 회사의 소속은 두 번 바뀌었다. 2025년 3월 xAI는 전액 주식 교환 방식으로 X를 인수했다. 이때 X의 가치는 330억달러, xAI의 가치는 800억달러로 매겨졌다. 2026년 2월 2일에는 스페이스X가 xAI를 인수하면서 X도 함께 넘어왔다. 이제 소셜 네트워크, AI 연구소, 로켓 회사가 2026년 6월 상장한 한 회사의 재무제표를 공유하고, X의 게시물은 그록 모델의 학습에 쓰인다.

X 현황

xAI가 2026년 1월 6일 투자 유치를 발표하며 밝힌 X와 그록의 월간 이용자는 약 6억 명이다. 2026년 5월 20일 제출된 스페이스X의 S-1 증권신고서는 2022년 이후 처음으로 규제 서류에 이용자 수를 담았다. 2026년 3월 31일 기준 X와 그록의 월간 이용자는 약 5.5억 명이며, 그중 약 1.17억 명이 그록의 AI 기능을 썼다. 에브리싱 앱의 구성 요소는 하나씩 운영되고 있다. 소셜 피드, 그록, X챗, 그리고 2026년 여름 미국의 인증 이용자에게 문을 연 X머니 지갑이다.

앞으로의 계획

로드맵은 앱에서 가장 새로운 부분을 향한다. 수익 구조를 가장 크게 바꿀 수 있는 것은 X머니다. 결제는 순수 소셜미디어와 달리 거래마다 수익을 내고, 수억 명이 보는 피드 안의 지갑은 핀테크 기업 대부분이 따라오기 어려운 출발점이다. 발표된 방향은 그록 통합 강화, 동영상 허브 신설, 지갑 확대다. 모두 광고를 더 늘리지 않고 이용자 1명당 수익을 높이려는 시도다. 구독, 결제, AI는 광고 옆에 수익 구조가 서로 다른 세 갈래의 매출원을 더한다.

결론

X는 머스크의 오래된 구상인 1999년 인터넷 은행 X.com을 소셜 네트워크를 앞세운 슈퍼 앱으로 다시 짓고 있다. 2026년 2월부터 이 작업은 그록, 로켓과 함께 스페이스X 안에서 진행된다.